Het wereldkampioenschap is goed voor een flinke extra omzet voor de Nederlandse retailers. Marktonderzoeker GfK berekende dat de Nederlandse supermarkten gezamenlijk kunnen rekenen op een extra omzet van 50 miljoen euro als het Nederlands elftal de finale haalt. Het vorige WK in Duitsland (2006) was goed voor 40 miljoen euro en het EK in 2008 in Oostenrijk en Zwitserland bracht 31 miljoen euro extra in het laatje.

Oranje shirts, slippers, zonnebrillen, onderbroeken, stropdassen, slingers, vlaggen en bongostampers liggen in de winkels te wachten op fans. Opvallende oranje-attributen: oranje wc-papier en voor in de tuin naast de oranje barbecue en de oranje partytent een tuinkabouter in voetbaltenue. Toeters zoals de vuvuzela, fluitjes en ratels kan het legioen aanschaffen voor extra aanmoediging.

Extra klanten

Supermarkten trekken extra klanten met traditionele aanbiedingen (bier, frisdrank en chips) en spaaracties. Volwassenen komen tijdens dit WK tot hun recht in het sexy oranje jurkje van Bavaria en Heineken heeft de Pletterpet op de markt.

Toch zijn het vooral kinderen die fanatieke spaarders zijn. Bij eerdere acties moesten dranghekken ervoor zorgen dat kinderen geen overlast veroorzaakten bij het bemachtigen van plaatjes of figuurtjes van niet-geïnteresseerde klanten.

Jeugdig testpanel

Een jeugdig testpanel beoordeelde deze week de acties van supermarktketens Super de Boer (Bungels), C1000 (Voetbal GOGO's) en Dirk van den Broek (Handjes). ,,Die wil ik, die heeft verschillende kleurtjes'', aldus de 4-jarige Josephien met een begerige blik naar de WK-handjes.

Haar oudere broer Pieter en zijn vriendjes Alex en Jethro hebben geen duidelijke favoriet. ,,Eigenlijk zou ik ze allemaal wel willen sparen'', aldus Pieter die als hij echt moet kiezen voor de GOGO's van C1000 gaat. ,,Daarmee kan je lekker met elkaar vechten.''

Het lijkt erop dat de extra mogelijkheden die verbonden zijn aan de spaaracties ook de aandacht hebben van de jonge verzamelaars. Zo is er een speciale Hyves-pagina gewijd aan de Bungels en kunnen op de websites van alle supermarktketens spelletjes en kleurplaten worden gedownload.

Met ruim achthonderd vestigingen door het hele land is de kans groot dat de actie van Albert Heijn weer succesvol zal zijn. De grootgrutter kwam bij vorige kampioenschappen met de Wuppie en daarna het Welpie. Waar de marktleider dit jaar mee komt, is nog niet bekend.